什么顏色美？什么顏色丑？對(duì)于色彩研究的權(quán)威 Pantone 來說，這個(gè)人人都能說上兩句的問題反而沒有一個(gè)確定的答案。

不過至少它能告訴你什么顏色會(huì)在 2017 年流行。

12 月 8 日，Pantone 色彩研究院發(fā)布了每年一度的流行色，這個(gè)為諸多品牌提供色彩建議的公司認(rèn)為，明年會(huì)流行“草木綠”（Greenery），一種代表萬物復(fù)蘇、清新活力的綠色。

Pantone 從世紀(jì)之交開始發(fā)布年度流行色，16 年來，每年的這款色彩通常決定了時(shí)尚界未來的走向、影響室內(nèi)裝潢潮流、改變食品包裝或者工業(yè)設(shè)計(jì)。尤其是去年的年度色——粉晶（Rose Quartz）和靜謐藍(lán)（Serenity）在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了大量關(guān)于性別模糊和平等的討論。

“我們會(huì)觀察很多國家的 Influencers，對(duì)年輕人尤其如此。” Pantone 的總經(jīng)理兼高級(jí)副總裁 Ron Potesky 告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，他們確實(shí)一直有所擔(dān)心社交媒體是否會(huì)削弱 Pantone 的權(quán)威性，“每個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)上都是專家。但另一方面，人們對(duì)年度色彩的討論讓我們成為社區(qū)的活躍分子。”

于是你能看到 Pantone 在積極參與公共事務(wù)，關(guān)心起男女平等問題和動(dòng)蕩的國際局勢(shì)。“草木綠”，據(jù)稱便是為了“給處于紛擾社會(huì)與政治環(huán)境中的我們帶來希望”。

比方說，今年 6 月 Pantone 與服裝設(shè)計(jì)師 Jason Wu 的合作（一款以 Jason Wu 命名的專屬灰色）則被 Ron 稱之為一次“雙贏”。放在以前，能有如此待遇、被 Pantone 認(rèn)證為專屬顏色的通常只有“可口可樂紅”、“蒂凡尼藍(lán)”這樣的大公司。

Pantone 公司的核心業(yè)務(wù)大致分為三塊：賣色卡、提供色彩咨詢、授權(quán)商品，也就是說，這家鉆研色彩的公司同樣它有為之效力的產(chǎn)業(yè)。從 Pantone 為“年度流行色”提供的佐證線索中，你就找到它服務(wù)的對(duì)象：Gucci 和 KENZO 的春夏新款、蒂凡尼的家具椅、奔馳車、Diana Vreeland 香水、愛馬仕包包、Crave 4 Makeup 的新款彩妝……

事實(shí)上，在 Pantone 宣布草木綠的流行之前，它已經(jīng)出現(xiàn)在很多地方，Pantone 并非憑空制造了流行。因此也有人認(rèn)為 Pantone 不過是領(lǐng)略了時(shí)代的精神，“代替人類選了一個(gè)顏色”。

而關(guān)于這家公司另一個(gè)有趣的事實(shí)是，盡管 Pantone 向來聲稱自己對(duì)所有顏色一視同仁，但世界并不這么想。

“從商業(yè)角度來談，如果能提前知道年度流行色，你就能提前打造產(chǎn)品，提前放到貨架上。” Ron Potesky 表示，盡管他不確定色彩在商業(yè)世界的命運(yùn)是否也嚴(yán)格符合 28 原則，但確實(shí)有一小部分顏色每年總是更受歡迎，“尤其是在時(shí)尚界，比如深藍(lán)、黑色調(diào)、白色調(diào)。”

也有人反其道而行之。2012 年時(shí)，澳大利亞聯(lián)邦政府甚至曾委托調(diào)研公司找出人們“最討厭的顏色”，他們打算用來用在煙草包裝上面。最后，澳大利亞人找到了一種偏綠色的深棕：Pantone 448 C。但在“色彩專家” Leatrice Eiseman 看來，世界上根本不存在所謂最丑陋的顏色，“它如果運(yùn)用在那些摩托車、自行車上，就非常美，完全合適。”

Pantone 認(rèn)為自己的工作是要“教育”人們?nèi)绾问褂蒙省?2 月 12 日，Pantone 就專程跑到中國上海開了這么一場演講會(huì)，宣傳它們的業(yè)務(wù)和色彩理念。

一整個(gè)下午的演講會(huì)上，Pantone 色彩研究院執(zhí)行總監(jiān) Leatrice Eiseman 為觀眾講解了明年的色彩趨勢(shì)，她的 PPT 輪番播放一些線索性的圖片，暗示人們明年春夏它們會(huì)在市場上表現(xiàn)火爆。200 多名觀眾中，有媒體、Pantone 色卡和授權(quán)商品的經(jīng)銷商，而更多的則是 Pantone 的中國客戶們。

《好奇心日?qǐng)?bào)》在演講會(huì)開始之前和 Lea 以及 Ron 聊了聊——雖然直到最后，他們都未曾透露自己到底喜歡什么顏色，并一再強(qiáng)調(diào)，Pantone 從不評(píng)價(jià)顏色的美與丑，但他們至少解答了幾個(gè)我們困惑已久的問題：

Pantone 究竟如何挑出一款流行色？“草木綠”不適合我怎么辦？色彩專家到底是干嘛的？Pantone 所謂色彩界的“一視同仁”，又指的是什么？

Q=Qdaily

L=Leatrice Eiseman

R=Ron Potesky

Q：每年的 Pantone 流行色是如何確定下來的？

L：我們有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在全世界旅行，到處尋找流行色的訊號(hào)。我們研究色彩心理學(xué)和邏輯學(xué)上的含義、人們對(duì)顏色情感上的期待、顏色如何幫助滿足人們的需求。

色彩的社交功能，以及色彩全球范圍的影響尤為重要。

我們也關(guān)注藝術(shù)世界、電影——一個(gè)重要的娛樂產(chǎn)業(yè)、大型體育賽事、以及它們?cè)谀睦锱e辦？這些舉辦城市流行什么顏色？人們穿的制服是怎樣的？然后我們回到時(shí)尚，那些流行變化極快的彩妝。

還有全世界的平面設(shè)計(jì)、包裝圖案，我們也研究舞臺(tái)燈光，我們研究太多東西了，包括各行各業(yè)的領(lǐng)先人物，他們打算用什么新奇的顏色……我們搜集所有這些訊息、數(shù)據(jù)，然后討論。這個(gè)時(shí)候一般是前一年的春天。

我們從春天開始去各地尋訪，找尋靈感，到了夏天，我們開始尋找所謂的 Proof-points，比對(duì)這些圖片素材，到每年夏末初秋就會(huì)有一個(gè)初步結(jié)果。

Q：Pantone 近兩年的流行色似乎都和政治、國際局勢(shì)相關(guān)，為什么？

L：當(dāng)談到政治環(huán)境，國際上很多地區(qū)都存在著憂患和動(dòng)蕩的局面，于是我們提供一種顏色，能改善局面，傳遞一點(diǎn)關(guān)于希望的概念。

我們確實(shí)會(huì)考慮（政治因素），盡管它不是一個(gè)核心要素。但如果大家需要，草木綠也許能幫上忙，而如今的大部分人大概都需要放松一下。

Q：你曾說“粉晶還會(huì)流行至少兩年”，那你為什么覺得“草木綠”比“粉晶”更能代表未來？

L：我們的目標(biāo)并不一定是要讓它更流行，而是提供一個(gè) idea、開啟一個(gè)關(guān)于色彩的討論。

色彩會(huì)散發(fā)持續(xù)性的能量，并不是說靜謐藍(lán)的命運(yùn)在今年年底就會(huì)終結(jié)，只是大家會(huì)開始討論草木綠，或者，可能把它和粉晶、靜謐藍(lán)搭配在一起使用。那才是我們的目標(biāo)：開啟色彩持續(xù)性的對(duì)話，讓人們找到這些顏色新的搭配。

Q：科技界似乎都愛黑白灰，你認(rèn)為除了布料，草木綠也能在電子屏幕上流行嗎？

L：絕對(duì)能。如果你看了 Pantone 對(duì)草木綠的解釋就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它是一個(gè)很國際化的色彩，人們想到的是漂亮的樹葉、植木、森林，那些人們往往樂意造訪之地。它象征著恢復(fù)、春天、地球上新生的花草樹木。這樣的顏色放到科技和數(shù)字領(lǐng)域，會(huì)顯得非常前沿（cutting edge）。

同時(shí)，它在視覺上能夠很迅速地抓人眼球，因此在市場行銷的時(shí)候，草木綠會(huì)變成一個(gè)很棒的工具，因?yàn)槟阒溃櫩偷哪抗鈺?huì)被它吸引過去。

Q：Pantone 如何為這么多色彩命名？

L：這很有挑戰(zhàn)性，但也很有趣。大自然當(dāng)然有許多參考：美麗的玉石、花卉，但我們會(huì)避免以名人命名一款顏色。比如幾年前有一檔兒童節(jié)目，大家把里面一種紫色叫做 Barney Purple。Barney 在小朋友當(dāng)中特別火，但你不能就這么把一款紫色叫做 Barney，因?yàn)槟悴恢?Barney 什么時(shí)候就不火了。

Q：亞洲人不太 Hold 得住綠色怎么辦？

L：要記得流行色不僅僅用于時(shí)尚，它還可能用于配飾設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)——比如汽車、家裝設(shè)計(jì)、禮品設(shè)計(jì)，許多許多領(lǐng)域，你也許可能選擇不把它穿在身上，但同時(shí)，你很可能會(huì)把草木綠的產(chǎn)品買回家里。

還有一個(gè)重點(diǎn)是，比方說，你可能覺得綠色和自己的膚色不太搭，但如果把它和玫瑰色調(diào)搭配在一起，它們和你的肌膚就會(huì)相得益彰。

大自然里有那么多種類的綠色，我們僅僅提供了一種對(duì)綠色的詮釋。或許它現(xiàn)在還不是最流行、普及的色彩，但我們希望它能被更多人靈活應(yīng)用。

Q：為什么我們會(huì)對(duì)不同顏色有各種不同的解釋，它們從何而來？

L：人們都對(duì)色彩抱有某種特定的情緒，這種情緒在我們童年的很早以前就開始培養(yǎng)了。如果給小孩子一盒彩筆或蠟筆，他們就馬上會(huì)選一些顏色開始畫，我們小時(shí)候都喜歡這樣干。

而隨著年齡的增長，他們對(duì)主觀色彩（Subjective Color，編者注：指每個(gè)人對(duì)顏色變化的感知以及解讀它們的方式）的印象會(huì)越來越深，那這個(gè)時(shí)候，就可以由我們來教會(huì)他們色彩另外的含義。

Q：你覺得，當(dāng)一名色彩專家需要具備什么技能？

L：一個(gè)非常重要的素質(zhì)是，你必須很客觀。你得把個(gè)人喜好從專業(yè)中剝離開來。即便某個(gè)顏色你可能沒那么喜歡，你也必須全盤考慮這次項(xiàng)目的專業(yè)訴求是什么。

這是色彩研究的核心：即使你判斷的是一種顏色對(duì)人們情感方面的影響，你卻需要剔除情感，以非常客觀的方式看待它們。

Q：你有什么討厭的顏色嗎？

L：沒有。這就好比要我挑一個(gè)自己不喜歡的孩子出來。

Q：啊，那你能挑一個(gè)自己喜歡的孩子么？

這很有趣！因?yàn)榫退隳闵艘粋€(gè)不太好看的小孩，你也會(huì)想盡辦法，幫他打扮得漂亮一些，給他買好看的衣服穿。

盡管人們都相信有那回事，但我就是不信世界上有所謂難看的顏色。我還會(huì)告訴你，要怎么把它用得好看。比如說一種很難配搭的紫色，把它用在包裝上，當(dāng)你給它加上酒紅，它們立刻就增添了優(yōu)雅的底蘊(yùn)。

Q：作為一個(gè)色彩專家，你有職業(yè)病嗎？

L：當(dāng)我到處走，我看到一個(gè)顏色，我就會(huì)想“噢，那是 ‘Pantone Whatever 什么數(shù)字- C’”，雖然我是記不住那個(gè)具體數(shù)字啦，但如果你和色卡們打過一段時(shí)間交道，你會(huì)很快就知道那些東西翻譯成“潘通語”會(huì)是什么。

Q：你們的客戶會(huì)特別想提前知道明年流行什么顏色嗎？

R：沒錯(cuò)。從商業(yè)角度來談，如果你知道年度流行色，你就能提前打造產(chǎn)品，提前放到貨架上。客戶們總是希望我們提前預(yù)告年度流行色，也包括色彩趨勢(shì)報(bào)告。

Q：色彩界也適用二八原則嗎？

R：一個(gè)很有意思的問題，我們和各種色卡打交道，每年——我不確定是不是 20/80——但確實(shí)存在受歡迎的顏色和不受歡迎的顏色，而且，它們的集合則一直在變化當(dāng)中，我沒辦法告訴你具體的比例，但確實(shí)有一些顏色能夠恒久地受到歡迎，尤其在時(shí)尚界，比如深藍(lán)、黑色調(diào)、白色調(diào)，一直很流行。