北京晨報5月15日報道 12日，著名電影制片人方在網絡直播中下跪磕頭，懇請影院經理為吳天明導演遺作《百鳥朝鳳》增加排片，引爆了網絡：有人感動于方勵為情懷不顧尊嚴，有人認為這是道德綁架。方勵回應稱，他認為道德綁架是好事兒，“我就是想把大家綁來跟我一起做志愿者”。方勵這一跪的票房作用立竿見影，《百鳥朝鳳》昨天一天的票房超過前8天，終于在上映9天之后總票房突破1千萬。

方勵是《百鳥朝鳳》自愿宣發團隊的領頭人，他此前曾制作并發行過《觀音山》(影評)、《二次曝光》、《后會無期》、《萬物生長》等電影。吳天明導演去世后，遺作《百鳥朝鳳》的發行不順利，與吳天明神交已久卻緣慳一面的方勵帶領著自愿者團隊接手了該片的宣發工作。《百鳥朝鳳》與《美國隊長》(影評)同日上映，雖然口碑同期最高，但首周末票房僅收獲150萬。12日，方勵在網絡直播中下跪求排片，票房效果立竿見影。據貓眼實時票房的統計數據顯示，《百鳥朝鳳》14日的排片率從之前的1%左右大漲至4.5%，單日票房超過700萬，終于在上映第9天拉出一根大陽線，總票房突破1千萬。

另一方面，方勵下跪引發的網絡熱議仍在發酵。有人稱贊方勵為了情懷和義氣不顧自我的尊嚴，也有人認為這是道德綁架，而且也與吳天明本人的精神和他在《百鳥朝鳳》中表現出來的“嗩吶，是吹給自己聽的”主旨背道而馳。還有電影公司工作人員開玩笑地表示從方勵這一跪中學了一招，稱如果自家公司電影以后遭遇排片難的問題，就準備慫恿老總去影院門口直播下跪，或者更極端一些的行為。

方勵昨天接受媒體采訪時回應了“道德綁架”的指責，他認為被說是“道德綁架”是個好事。“我從來沒有講，所有的小制作文藝片一定要讓商業電影為它讓出份額來，我僅僅說在這個周末我們能不能夠為吳天明導演做一件事，為很多想看這個電影的觀眾做一件事情……如果這個叫道德綁架，那我特別高興，我就是想把大家綁來跟我一起來做志愿者，來為這個電影貢獻一份心愿和力量。我覺得道德綁架就是個好事兒。”