陶瓷行業(yè)從幾十年前萌芽興起，到2008年“南莊系”、“莆田系”建陶產(chǎn)業(yè)在全國“被迫”開枝散葉，再到2012年“全拋釉”磚帶來的陶瓷產(chǎn)業(yè)中興，再到如今的衰敗，建陶產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)此起彼伏。

瓷磚產(chǎn)品未來的研發(fā)方向到底是什么？這是陶瓷企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)人員和市場營銷人員思考的問題。有業(yè)內(nèi)人士針對瓷磚當(dāng)下和未來的產(chǎn)品發(fā)展，給出了幾點(diǎn)意見：

第一、保持克制，拒絕炮制不死不活的產(chǎn)品新概念

在瓷磚產(chǎn)品沒有根本性突破和創(chuàng)新的當(dāng)下，行業(yè)卻呈現(xiàn)百花齊放的“盛世”假象，大理石瓷磚、玉石瓷磚、柔光磚、金剛釉等肆虐行業(yè)，“新品”如雨后春筍，給這些磚取這些名字，這些磚內(nèi)心是羞怯的。簡一給行業(yè)開創(chuàng)了“大理石瓷磚”的新概念和新市場，隨之新濠大理石瓷磚等企業(yè)的相繼加入更壯大了大理石瓷磚的市場，可以說簡一、新濠這一批開拓者和推動者促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展，也“誤導(dǎo)”了行業(yè)，一些陶瓷企業(yè)費(fèi)盡了心思想重造一個行業(yè)神話，五花八門的“新品”推向市場，看似給了終端一個新忽悠點(diǎn)，其實(shí)卻導(dǎo)致了終端堵塞。當(dāng)下的瓷磚產(chǎn)品賣點(diǎn)需要聚焦和整合，過度細(xì)分和標(biāo)榜，反而分散、削弱了產(chǎn)品價值，消費(fèi)者的使用是檢驗(yàn)瓷磚磚如其名的鐵定標(biāo)準(zhǔn)。

自古天下合久必分分久必合，當(dāng)下的瓷磚產(chǎn)品需要在概念和品名上進(jìn)行全面的梳理。

第二、將現(xiàn)有的產(chǎn)品“修正”技術(shù)，整合在同一個瓷磚品類上

行業(yè)是浮躁的，虛偽的，不真實(shí)的。但凡企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上有點(diǎn)新突破，就會被冠之以“顛覆”、“新品”等名號，繼而另立爐灶，開疆拓土，其實(shí)這些所謂的“產(chǎn)品革命”，本質(zhì)上就是“產(chǎn)品修正”。敲一下小腦殼我們會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下有市場潛力的“產(chǎn)品修正”無非這幾種：瓷磚紋理上大理石化、產(chǎn)品硬度上的“金剛化”、產(chǎn)品光澤度上的“柔”化、產(chǎn)品釉面上超平。

怎么整合？舉個例子，比如大理石瓷磚，難道不能同時實(shí)現(xiàn)“金剛”、“柔光”、“超平”嗎？在瓷磚產(chǎn)品中，“金剛”是相對的，不過是表達(dá)自己夠硬罷了。不管行業(yè)現(xiàn)在的技術(shù)水平究竟能不能實(shí)現(xiàn)瓷磚釉面的“金剛”，有一點(diǎn)，既然“金剛釉”是全拋釉的升華版，那“金剛”同樣也可以在大理石瓷磚上實(shí)現(xiàn)。同理，大理石瓷磚也可以實(shí)現(xiàn)超平釉那由全拋釉升華而來的“超平”(凹凸面、點(diǎn)釉等裝飾效果除外)。“柔光”就更不用說了，現(xiàn)在行業(yè)大肆吼叫的55度柔光磚，無非就是通過改變釉料配方中的硅鋁比例、調(diào)節(jié)釉料溫度、及在打蠟環(huán)節(jié)使用偏不柔不亞的臘，使得瓷磚釉面光澤介于全拋釉90度光澤與釉面亞光的拋光磚之間。

在工藝中，本身要實(shí)現(xiàn)大理石瓷磚的“金剛”，就要在釉料配方中引入剛玉等硬性原料，這些提升釉面硬度的高溫料恰好又可以調(diào)節(jié)釉面光澤度，因此大理石瓷磚即柔又硬是有理論支持和工藝可行性的。把行業(yè)牽強(qiáng)分門別類的超平釉、金剛釉、柔光磚的研發(fā)價值運(yùn)用在賦予了大理石紋理的大理石瓷磚身上，不更好嗎？有了柔光大理石瓷磚，何須另立中央？同理，全拋釉本身已經(jīng)有了廣泛的市場群眾基礎(chǔ)，難道開辟新概念“55度柔光磚”會比“55度全拋釉”會更好推廣？

第三、探索、堅持正確的瓷磚研發(fā)方向

當(dāng)下，建陶行業(yè)有三個成型的和未成型的瓷磚工藝技術(shù)。成型的有石材類瓷磚的通體化(很古老的技術(shù))，正在耕耘的有噴釉技術(shù)、拋光磚印花技術(shù)。然而，有些方向正確與否，有待商榷、評估。

再拿大理石瓷磚來說，當(dāng)下絲網(wǎng)、噴墨疊加印花工藝和凹凸面、點(diǎn)釉等裝飾工藝并不能滿足大理石瓷磚的“更大理石”化。因此，今年的陶博會上，“通體大理石”開始風(fēng)起云涌。站在環(huán)保和裝飾效果來看，通體大理石不大可能全面推廣開，成為瓷磚市場的大眾化產(chǎn)品，除了倒角干掛外，瓷磚企業(yè)用高成本給大理石瓷磚坯體注入的花色紋理，就像埋在棺材里的金銀首飾一樣，發(fā)出不見天日的金光。通體大理石瓷磚開發(fā)出來的看不到的裝飾效果，只能說，它只是一種像手表一樣象征身份的暴發(fā)戶建材消費(fèi)品。不過，人們憑啥花差不多的價錢買人造大理石？可以說，發(fā)展通體大理石瓷磚，無論是站在行業(yè)角度還是社會角度，都開了歷史的倒車。

大理石瓷磚正確的發(fā)展方向，應(yīng)該是保住當(dāng)下十幾塊的生產(chǎn)成本，在花色紋理的設(shè)計上下功夫，通過發(fā)展噴釉噴墨一體化來實(shí)現(xiàn)更理想更逼真的大理石紋理，再豐富凹凸面的裝飾效果。

瓷磚產(chǎn)品未來的發(fā)展方向究竟是什么？還需要營銷人員和技術(shù)人員們好好坐下來聊一聊。