12月12日，瑞幸咖啡與湖北省宜昌市秭歸縣人民政府簽訂助農合作協議，并在當地推動落地萬畝“瑞幸咖啡秭歸臍橙原產地”。根據協議，未來5年，瑞幸咖啡或其指定第三方將通過保底價采購、包園兜底等合作方式，采購符合瑞幸咖啡標準的秭歸臍橙，并開展助農活動，為果農提供技術指導，助力秭歸臍橙產業高質量發展，實現“風土賦能產品、商業反哺民生”的協同效應。
作為“中國臍橙之鄉”，秭歸坐擁長江三峽獨特的氣候、地理條件與優越的生態環境，輔以先進的生產技術，成就了秭歸臍橙皮薄色鮮、肉脆汁多、香味濃郁、酸甜可口的優良品質，是國內首個實現“四季產鮮橙”的地區。秭歸臍橙不僅是享譽全國的國家地理標志產品，還在2024年被國家知識產權局列入“一帶一路”地理標志品牌推廣清單。
作為國內咖啡行業領軍品牌，瑞幸咖啡以敏銳的市場洞察和強大的產品力，不斷豐富產品矩陣，在果C美式、果茶類產品領域早已形成成熟布局。其中，獲得“瑞幸首創”認證的橙C美式，截至2025年二季度已累計售出超3.5億杯，橙C冰茶、維C果蔬茶等非咖產品亦持續占據消費市場熱門榜單，對優質橙子原料有著穩定且龐大的長期需求。本次瑞幸與秭歸的合作精準契合供需兩端，既為瑞幸保障核心產品原料品質提供支撐，也為秭歸臍橙連接消費市場搭建了重要渠道。
據悉，瑞幸咖啡將在秭歸落地的“臍橙原產地”果園面積達10000畝，是瑞幸繼咖啡豆、椰子、茉莉花之后，又一重要原料產地布局，也是瑞幸踐行“要喝就喝原產地”理念，深化全球優質原產地布局，打造高品質產業鏈集群的一個新里程碑。通過上游原產地合作，瑞幸咖啡將積極為當地臍橙產業與果農賦能，在收益保障層面，瑞幸將聯合供應商為果農兜底，以不低于當地同期市場價的保底價，為果農收入筑牢“安全網”；在秭歸縣人民政府指導、支持下，瑞幸還將開展助農活動，為果農提供技術指導，提升果農科學種植技能，助力臍橙質量與產量的雙提升，推動產業的可持續發展。此外，在模式創新層面，瑞幸還將重點打造“示范戶帶動”聯農模式，不斷擴大技術輻射范圍，推動秭歸臍橙產業的整體提質。
近年來，瑞幸已搭建起遍及巴西、埃塞俄比亞、印尼、中國云南和廣西橫州等核心原料產區的全球供應鏈體系。此次與秭歸的合作，是其原產地戰略的重要延伸，也是一次與地方特色農業產業的深度聯動與價值共創，不僅能借助品牌影響力進一步提升秭歸臍橙的市場認知度，更能帶動當地農業產業鏈上下游升級，為果農穩定增收、鄉村產業振興提供堅實支撐。
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