一枚能投射鶴影的冰箱貼，讓游客黃女士流連忘返。6月4日，她在黃鶴樓景區(qū)選購了“鶴舞流光”冰箱貼、詩詞書簽等商品，感慨道：“原以為只是‘到此一游’，未曾想，竟能將千年的詩情畫意收進(jìn)行囊。”
這樣的場景，源于黃鶴樓公園2023年5月啟動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品“自營+共創(chuàng)”新模式。數(shù)據(jù)顯示，新模式運(yùn)行后，黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品年銷量突破100萬件，全年銷售額突破5000萬元。
黃鶴樓文創(chuàng)的轉(zhuǎn)型，始于對(duì)文化傳播功能的重新定位。“文創(chuàng)商品不僅僅是創(chuàng)收手段，更是文化傳播的核心載體。”黃鶴樓公園管理處主任王飛介紹，面對(duì)早期紀(jì)念品千篇一律及后續(xù)承包制帶來的短期逐利、新品匱乏等問題，2023年春，管理處逐步收回部分外包商鋪，組建團(tuán)隊(duì)傾力打造六處主題文創(chuàng)空間。
營銷推廣科負(fù)責(zé)人王紅念介紹，黃鶴樓文創(chuàng)中心樣板間以展館標(biāo)準(zhǔn)雕琢細(xì)節(jié)，以青磚石鋪地復(fù)刻老碼頭風(fēng)情，巨幅《江漢攬勝圖》投影展現(xiàn)江城氣韻，文創(chuàng)產(chǎn)品在場景中無聲講述著黃鶴樓的故事。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，黃鶴樓采用獨(dú)特的“共創(chuàng)模式”：管理處搭建銷售平臺(tái)，供應(yīng)商專注設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。目前供應(yīng)商庫已擴(kuò)容至30家。這套機(jī)制使雙方結(jié)為“文化合伙人”，催生一批現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。如2024年春節(jié)，由悅游禮公司設(shè)計(jì)的“鶴舞流光”冰箱貼，首批5000件3日售罄，至“五一”銷量超20萬件。
黃鶴樓還積極拓展線上渠道。2024年3月開設(shè)的官方淘寶店，上線14個(gè)月銷量突破1萬單，獲“皇冠”店鋪評(píng)級(jí)，是華中地區(qū)文旅景區(qū)中唯一的文創(chuàng)官方店。
目前，黃鶴樓文創(chuàng)品類已覆蓋冰箱貼、文具、包具、絲巾、盲盒等10余種。“每一件產(chǎn)品都是文化的凝聚，游客帶走一件，便是將黃鶴樓的千年文脈帶回了家。”王飛說。
