1月10日，省政府新聞辦召開新聞發布會介紹，今年春節，是“春節”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄的首個春節，假期增至8天。新年伊始，湖北發放總價值1億元的“知音湖北·2025歡喜過大年”文旅惠民券，并推出“知音湖北·歡喜過大年”系列主題活動。
此次文旅惠民券將分多輪發放，1月10日9時已啟動第一輪的小程序上線報名預約。截至當日13時，已預約達100萬人次。與以往搶券不同，此次參考馬拉松等大型賽事“預約、中簽”模式，提高中簽比率，讓更多游客能享受到此輪優惠。文旅惠民券涵蓋200家3A級以上重點景區、滑雪、溫泉、演藝演出、主題樂園等高價值項目。
“知音湖北·2025歡喜過大年”系列主題活動分為1個啟動活動，以及新春演出季、群眾文藝迎新年、非遺賀新春、博物館里過大年、旅游迎春休閑過年、惠企樂民歡度春節6個系列板塊活動，春節前后全省將開展2500余場精品活動。“我們希望全國游客都來湖北，在系列活動中找到釋放自己的文化娛樂和旅游消費需求的項目，度過一個歡樂難忘的新春佳節?！笔∥幕吐糜螐d副廳長吳燁說。
1月20日晚，我省將在襄陽唐城景區舉辦“知音湖北·2025歡喜過大年”系列主題活動啟動儀式。屆時，將把非遺展演、夜間消費、信息發布、啟動儀式等環節融為一體，開啟“知音湖北·2025歡喜過大年”新春體驗之旅。鄂州吳都喬街、荊州方特東方神畫、十堰竹溪武陵不夜城、孝感云夢祥云灣四地作為分會場，通過視頻連線的方式，展現全省各地聯動、歡喜過年的盛大場景。
作為“知音湖北·2025歡喜過大年”重要活動之一的“非遺賀新春”活動，將于1月22日在潛江舉行。會上，潛江市副市長王丹介紹，活動將匯聚全省17個市州800余名非遺傳承人進行現場展示，通過打造非遺展演、巡游鬧春、集市年貨、互動游藝、研學體驗等核心內容，讓廣大游客、市民春節期間盡享“玩非遺”“吃非遺”“賞非遺”“逛非遺”“購非遺”“學非遺”的多元樂趣。
另外，春節前后十堰武當山將推出“來武當過大年”活動。十堰市武當山特區管委會主任何垚辰介紹，活動將推出“武當一夢”“太極之夜”“玉虛花燈”等豐富多彩的文旅產品，備足豐盛的“文化大餐”，讓游客深入體驗武當文化的博大精深與獨特魅力。
湖北文旅集團策劃了以“蛇舞乾坤過大年”為主題的“游湖北·品非遺”系列活動，并以“六重好禮”回饋八方游客。該集團副總經理周永彪介紹，“六重好禮”包括新年優惠券大放送、新春活動免費玩、背詩詞免門票、大中小學生免門票、大學生滑雪專享優惠等。（王理略、鄂文旅）
