最近，隨著男性消費者對個人形象關注度的提升，專門為男士提供理發服務的理發店在武漢社區、商場不斷涌現。
10月10日，極目新聞記者走訪武漢多家線下門店發現，復古的裝修點綴雪茄、留聲機等美式街頭元素，顯示出與傳統理發店的與眾不同，更具個性化。記者留意到，男士理發館收費并不便宜，理發和修面一起做，價格從100多元到400多元不等，但消費者依舊絡繹不絕。
一家獨立男士理發店負責人告訴記者，單次理發和修面需1小時左右，會運用多種工具配合。“盡管單價高，但契合了一部分男士的消費需求，所以經營情況還不錯。”
1 男士理發館定價不便宜
走進武昌區徐東大街臨街的一家男士理發館，面積二三十平方米，裝修風格很復古：深綠色墻壁搭配黑白紋大理石地板、鑲金邊的皮質座椅和柔和的黃色燈光，營造出一種懷舊風。
“今天還是理發加修面嗎？”客人一進門，理發館主理人何超就打起招呼，在得到肯定的答復后，發型師開始做服務。“從洗發到修剪，再到修面、拔鼻毛，整個流程下來需要1小時左右。”何超說。
“今年3月，我們開了這家理發館，店內有3位從業資歷超過15年的發型師。”何超介紹，“與主要服務女士的美發店不同，我們只為男士提供理發、剃須、修面等服務，以預約制為主，來的都是熟客。”
記者在店內看到，一次男士洗發造型的價格為68元，單次理發是158元，理發修面一起為256元，燙發價格則從258元至688元不等。
何超坦言，相對街邊十多元的快剪店、數十元的普通理發店，男士理發店的定價并不便宜。
“但相對傳統理發店，男士理發店的服務更加細致。像男士主打的油頭、漸變等發型，看似簡單，但要達到均勻、保持色調一致、立體的效果，需要數種男士專用理發工具對毛發予以細致修剪。這樣一次精細的剪發，至少要花費40分鐘，是普通理發店剪發時間的兩倍。此外，我們還提供了修面服務，提升客戶的體驗感。”他說。
工作日的中午，仍有不少從漢口、青山專程趕來理發的顧客。一位來到店里的熟客告訴記者：“這里的服務很細致，也讓人很放松。發型師會花更多的時間打造層次漸變的后腦勺和鬢角，發際線也修理得很精致。”
在何超看來，隨著男性美容護理消費需求的迅速提升，開一家男士理發館正當其時。事實上，早在2018年，何超就已經開始試水，在武漢街邊開出了一家男士理發館。“當時一開業，生意就很好，有了一定客戶群后，我們今年開了第二家店。目前，一家店一天能接待20余人。”
2 尋覓商機門店競相擴張
在美業市場中，關注到男性群體消費需求的，除了獨立門店，還有連鎖品牌。
10月10日，極目新聞記者在漢口一家商場內的連鎖男士理發店內看到，盡管是工作日，但現場的每位發型師都處于忙碌狀態。全國擁有多家門店的水晶之戀美業集團，目前在武漢市有4家男士理發館。
“我們最早的一家是在2020年開業。”在理發館負責人陽純看來，傳統的品牌賽道已經比較窄了，專為男士提供服務的理發店或許是一個新的商機。
摩瀾數智咨詢發布的《2024中國消費者美發和男士美容產業行業概況解析與發展前景預測報告》中提到，2023年中國消費者美發和男士美容產品市場規模達1307.75億元。到2029年，全球消費者美發和男士美容產品市場規模將達到5790.77億元。
“男性不是沒有消費力，而是缺少合適的消費空間。”何超表示，現在很多男性愿意在“美”上花錢，審美消費也逐步升級。更重要的是，男士理發館在提供基本的理發、修面服務之余，更像是提供了一個社交場所。
“在我們的招牌上，有Barber Shop這個單詞，字面意思就是理發店，但從國外的起源來說，這里是專門為紳士打理胡須、發型的地方，并帶有一定休閑社交場所的屬性。因此，從定義上，我們就希望消費者能感受到這種專業理發館與傳統理發館的不同。”何超說。
3 男性理發館具備較好盈利能力
專注男發行業的理發店，會是一門好生意嗎？
在中國企業資本聯盟副理事長柏文喜看來，男士理發館的崛起反映了消費升級和市場細分化的趨勢。“男士理發店的客單價普遍在200元至300元，且男性顧客的回頭率較高，月流水可達30萬元，盈利狀況良好。因此，男士理發館在一線和新一線城市的成功經驗，確實可以視為一門好生意。再加上，男士理發館通常運營成本較低，因其不需要提供美甲、護膚等多項服務，且租金和人力成本相對較低。這使得男士理發館在市場中具備了良好的盈利潛力。”
“事實上，中國傳統的理發行業，男性和女性理發就是分開的。”社會學專家、華中師范大學教授梅志罡介紹，隨著社會的發展和風氣的不斷開化，服務女性的理發店逐漸多了起來，服務內容相對專業化，男性的理發需求顯得沒那么重視了。而進入新時代，隨著人們審美觀念和情趣的變化，男士更加重視面子的打理。好的發型、面容，能讓男士面貌為之一新。
“帶有剪發、修面、植發等綜合性服務的男士專屬理發店的出現，是社會消費升級的一個象征，也是美發業服務更加專業化和精致化的一個象征。”梅志罡表示。
男士理發館在一線和新一線城市取得不俗業績，那么能向下沉城市鋪開嗎？柏文喜認為，男士理發館的概念在下沉城市可能尚未普及，因此需要通過有效的市場推廣來提高知名度。其次，消費者也需要具備一定的消費能力，能夠接受男士理發館的定價。商家也應在下沉市場時，為消費者提供多元化的服務，如頭皮護理、胡須造型等，可能會吸引更多顧客，增加市場接受度。
“商家在向下沉城市擴展時，需要謹慎評估市場需求和消費者習慣，以確保業務的可持續發展。”柏文喜說。
