剛剛過去的雙十一，網絡營銷取得空前成功。12日是“雙12”，是購物網站造出來的一個節日。記者發現，盡管其關注度不及雙十一，仍吸引本地不少線上線下商家搶灘市場。
推陳出新，折上折吸引顧客
12日，記者走訪各大商圈和商場發現，有關“雙12”的優惠海報隨處可見，低價、特惠等宣傳標語更是吸引眼球。其中，服裝、家用電器類產品的折扣力度最大，促銷幅度從3折到7折不等。
“這個牌子的衣服很少打折，就算打折也是過季款，現在新款都打5折，真的劃算。”12日，在一家服裝專賣店買衣服的胡女士說，她本想在網上買，又怕買到假貨，就到店里來看看，沒想到實體店的價格與網上相差無幾，有些款式甚至比網上還便宜。
記者發現，除了折扣低之外，不少商家還打出使用支付寶付款可以享受折上折的優惠。“前50位使用支付寶購物的顧客，可享受5折后再8.8折。”三堰一家服裝店的工作人員林先生說，如今使用支付寶的顧客越來越多，店里推出這樣的支付方式，就是為了吸引更多顧客進店消費。
“以前習慣用銀行卡刷卡，現在支付寶很方便，也不用簽字，平均一個人的支付時間能節省5至10秒。”林先生告訴記者，該店昨天半天的營業額就達到2萬多元，去年“雙12”一天才賣了1萬多元。
注重購物體驗，營造圣誕氣氛
與線上不同，“雙12”綜合體商家主要是通過營造圣誕氣氛，同時配合打折促銷活動來吸引消費者，為消費者提供購物、餐飲、娛樂等“一站式”服務，重視消費者體驗，從而拉動年終大促業績。
五堰商場就是其中的代表。為了讓廣大消費者享受到實惠，12月10日至12日，五堰商場全場折后滿600元送110元購物券，珠寶首飾滿1200元送110元購物券。除了聚焦“雙12”，該店還瞄準了即將到來的西方傳統節日——圣誕節，提前開啟圣誕季，店內店外以圣誕裝飾布置，橫幅海報的圣誕元素突出，圣誕節日氣氛濃烈。
此外，人民商場和萬達廣場也是如此。走進商場就能感受到濃濃的節日氣氛，無論是生活品區、服裝區還是電子產品區，都擠滿了購物的市民，整個商場已演變成熱鬧的購物盛宴。
“雙十一選擇了電商，‘雙12’果斷選擇商場。”選購化妝品的吳女士表示，她辦了會員卡的商場，此前已發短信通知過她，“雙12”黃金飾品、女鞋類都有重磅促銷，關鍵還能積分。“有些商品還是在實體店買放心，馬上又到圣誕、元旦，商場里都布置得時尚溫馨，在這樣的環境下購物，放心又舒心。”吳女士說。
據業內人士透露，早在11月，各大商場已提前做好了圣誕促銷方案，啟動了圣誕狂歡季促銷活動，推出各項活動吸引消費者，“雖然有部分商家樂于參與‘雙12’，但我們更青睞甚至期待圣誕節。”
本地電商，“雙12”戰績明顯
剛剛過去的雙十一，網絡營銷取得空前成功。嘗到甜頭的購物網站再接再厲，謀劃包裝“雙12”。跟雙十一一樣，“雙12”促銷打頭陣的仍是淘寶網、京東商城。記者發現，此次力度雖不及雙十一，仍吸引不少本土電商參與。
湖北小蜜蜂電子商務有限公司（以下簡稱“小蜜蜂”）是經市政府授權，在市商務局支持下，由十堰日報傳媒集團投資成立的一家股份制公司，致力于農特產品電子商務，負責運營淘寶特色中國·十堰館、京東中國特產·十堰館、蘇寧易購中華特色·十堰館，自有電商平臺新農人網及新農人微商城。
淘寶特色中國·十堰館開展“雙12”活動。比如，進店就送5元無門檻優惠券、外加滿199減10元、滿299減30元、滿499減60元等，工作人員介紹：“早晨打開后臺，訂單都爆了。”而“小蜜蜂”旗下的京東中國特產·十堰館，特色產品直接滿199減20；蘇寧易購中華特色·十堰館也參加蘇寧掌上搶活動，黃酒熱賣，撐起店鋪銷量。
“小蜜蜂”相關人員介紹，今年“雙12”交易金額比去年“雙12”提高了三成，“如熱銷的房縣黃酒，購買群體不再局限于湖北地區，而更受江浙滬、京津冀、深圳等地區消費者歡迎。”
除了“小蜜蜂”，本土的部分零食、土特產等電商企業也進行促銷；同時，本地的微商、淘寶店主也參與搶灘“雙12”。
記者發現，在淘寶網上，女裝、男裝、母嬰、居家、數碼家電、化妝品、美食等更受網友青睞。
