本網訊（怡琳）近日，在2023IAI傳鑒國際創意節·傳鑒國際品牌峰會上，東風汽車以「聆聽世界，傳遞東方聲音：東風集團與全球用戶建立互動平臺」榮獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎出海營銷優秀獎。這是東風連續兩年蟬聯該獎項，展現出其在品牌國際化方面的實力與成績。
作為走出去、探索全球品牌建設和傳播的先行者，東風持續強化品牌戰略體系頂層設計和國際化傳播體系，不僅以品牌戰略引領，構筑傳遞統一的全球品牌形象，還創新國際傳播形式，在海外市場積極推進實施本土化營銷戰略，同時整合國際資源，構建具有東風特色社交化媒體傳播矩陣，運用海外媒體推廣東風品牌、擴大傳播觸點，增強用戶互動，傳播東風聲音。
創新傳播形式，提升用戶觸達效率。東風公司借由參與國際性汽車展或論壇、品牌活動、新車預熱、海外上市等契機進行直播，邀請專業人士及車主分享心得，讓用戶更高效更直觀地了解和感受東風的科技實力、產品優勢、服務品質、品牌文化與歷史底蘊；豐富傳播內容，提升品牌認知。通過打造海內外車主系列故事、展會活動、共享時刻等創意視頻，借助TikTok等短視頻平臺，以短平快的視頻形式，向海外年輕用戶展示品牌形象和產品優勢，提高用戶的品牌認知度和影響力；優化傳播渠道，強化社群互動。組建海外社交媒體平臺賬號矩陣，與用戶進行在線交流和互動，吸引用戶，提高其對東風品牌的認知度和忠誠度。經過兩年發展，東風汽車海外四個社媒賬號圈粉超千萬。
作為非營利性廣告營銷評選活動，IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，IAI國際廣告獎執委會主辦，此次評審環節共邀請350位初審評委及80余位終審評委參與。2022年，東風憑借「講好中國“智造”品牌故事」獲得第22屆IAI傳鑒國際廣告獎—出海營銷優秀獎。一年以來，東風海外傳播繼續深化“馬赫動力”、“龍擎動力”、“賽道基因”等特色元素傳播，銳化東風科技標簽，同時進一步強化全球客戶運營與媒介內容運營。
中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰在2023IAI傳鑒國際創意節·傳鑒國際品牌峰會主旨演講中提出：“數據要素是數字營銷、數字廣告發展的核心引擎；技術正成為營銷創新驅動的切入點，當前，營銷與傳播已進入全面更新和精耕細作的階段”。近年來，東風汽車海外傳播緊跟數字化營銷新趨勢，積極響應國家層面海外傳播相關要求，圍繞“科技東風”塑造品牌特色，通過海外媒體平臺傳遞高品質中國民族汽車品牌形象，提高品牌認知度和影響力。
2023年是東風公司大力推進實施“轉型升級三年行動”的關鍵之年，恰逢“一帶一路”倡議提出10周年和中國汽車出口邁上新臺階的進階之年。未來，東風將始終如一地面向海外傳播真實、立體、全面的中國品牌形象，讓全球客戶了解科技東風，愛上東風造。
編輯：蔡亮維
