西安街頭，“618”廣告隨處可見。資料照片
成都路邊攤的“618”廣告。資料照片
編者按
疫情后的消費沖動、提振經濟的迫切、直播帶貨的火爆……種種因素讓今年的“618”具有了不同以往的重要意義。作為“全民購物節”的“618”，不僅是拉動消費的新希望、提振經濟的新切口，也將是中國消費方式大變革的新開端。中國領先的電商平臺以強大的資源整合能力、品牌放大和集聚效應，顯現出中國消費市場強勁的成長動能。
隨著疫情逐漸散去，疫后經濟的恢復與提振提上日程。正是在這一態勢下，京東“618”不僅點燃了全民購物狂歡的火焰，也把“618”這一京東的店慶日演變成一個各行各業“同頻共振”的平臺，推動著中國經濟前行。
“618”點燃國內消費市場
經過疫情的沉寂，進入京東“618”大促季后，國內消費市場的熱情瞬間被點燃。
6月1日零點剛過，眾多消費者開始涌入京東平臺。截至6月1日下午14：00，京東“618”成交額同比增長74%；當日14點50分，包括京東平臺訂單和開放業務訂單在內，京東物流出庫量已超去年全天。
各大品牌家電銷售火爆。開場5分鐘，高端大屏OLED電視成交額同比增長超過6倍；廣受歡迎的戴森高端吸塵器5分鐘內成交額同比增長高達6倍。
開場半小時內，輕薄筆記本電腦成交額同比增長188%，其中京東C2M（反向定制）的惠普戰66系列成交額環比增長21倍。開場1小時，京品家電成交額便實現同比增長5倍，占據京東家電整體成交額的25%以上。
今年是Apple參加的第17個京東“618”，京東為消費者帶來“iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE系列低至2899元”等專屬福利，也推動Apple全系列1小時成交額達去年同期3倍。
疫情擋不住消費者對生活的熱愛。自6月1日零點開始，京東超市前10分鐘成交額同比增長超300%，其中，干貨食品品類一小時的成交額是去年同期的6倍，糧油品類是去年同期的20倍，牛奶乳品是去年同期的6.6倍，酒水1分鐘的整體成交額同比增長400%。6月1日開場一小時，生鮮成交額同比去年增長超8倍，其中雞肉品類成交額同比增長近34倍，牛肉成交額增長近12倍。
美好生活需要健康護航，“618”開場10分鐘，京東大藥房成交額同比增長10倍。截至6月1日上午10：00，滋補養生類成交額超過去年6月1日全天；截至10：30，抗氧化類保健品成交額同比增長超17倍，著名營養保健品牌GeneHarbor成交額同比增長52倍。
6月1日零點剛過9分鐘，京東“618”第一單已經配送完成。家住河北邯鄲的杜女士收到了搶購的自拍桿。這是今年“618”京東物流進一步升級“前置倉”模式，通過大數據預測把商品前置到配送站來完成的首單配送。“618”期間，全國還將有20個核心城市落地這一社區分鐘達模式。
今年的“618”開場之所以如此火爆，與京東推出的組合拳密不可分。
“今年，京東將帶來史上最‘簡單’的‘618’，無論是優惠力度、新品發布還是購物體驗，都將是史上力度最大的。”京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞說。
據了解，今年的京東“618”除繼續帶來備受消費者青睞的“超級百億補貼”外，還聯合眾多品牌商家帶來了千億元巨幅讓利。
具體來說，今年的京東“618”將提供超過2億件的五折商品，包括海量電腦數碼、家電、日用消費品、美妝、家居家裝產品以及服飾等商品，甚至還有超千套房源低至五折起拍。此外，食品品類10萬款單品9.9元包郵、辦5G號卡送2400G流量、電腦數碼全品類最高24期免息、不到2000元的60英寸4K電視等眾多最新最實用的爆款好物，以及6.18元的體檢套餐、最低四折的旅游景點門票等生活服務爆品，讓消費者暢享優惠好物和“玩美”生活。
不僅如此，京東還將聯合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，并面向全國用戶發放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額將達百億元。
針對新興市場，京東也通過多個渠道、多種玩法滿足用戶對低價好物的需求。例如，京東秒殺“超級百億補貼”會場從6月1日至6月18日持續在線；剛剛上線的京東極速版APP也將為用戶提供更多低價好物的選擇。
各行業共搭京東“618”快車
電商平臺不僅是老百姓“買買買”的便利渠道，也是助力企業成長的重要平臺。而在疫情之后，電商平臺之于商家變得尤為重要。
“受疫情影響，絕大多數品牌企業都受到了不同程度的沖擊。因此，今年的‘618’，我們會針對用戶層面釋放出比以往更大的熱情。同時，京東‘618’也會幫助品牌廠商盡可能地恢復生產、重回正常軌道，希望他們盡快恢復元氣，提振銷售。”韓瑞說。
為了解決企業的燃眉之急，今年“618”期間，京東推出“新國品計劃”專屬會場，通過流量、資源、運營等專項扶持政策，打造國貨品牌以及中小企業發展的“增量場”。
除了“新國品計劃”，今年的“618”，京東還將通過直播帶貨、新品戰略、內容營銷等多個環節的整合布局，對品牌企業輸送強勁動能。通過多維度資源賦能，京東預計，“618”將幫助超過10萬個中小品牌商家成交額同比增長超100%。
此外，京東還把自己的核心優勢開放到更為廣闊的領域，助力實體經濟復蘇發展。
5月27日，京東和短視頻社交平臺快手達成戰略合作，利用京東的供應鏈優勢，讓快手用戶在快手小店就能直接購買京東自營商品，并能享受京東優質的配送、售后等服務。
6月2日，京東發布“星星之火”計劃，從保供貨、助經營、促就業三方面入手，組織超過500億元的品質貨源，為每個小店提供最高10萬元無息賒購，全力支持小店經濟。預計該計劃將服務超百萬個小店，為超過500萬人的就業提供供應鏈和服務支持。
目前，京東“618”正在火熱進行中。京東預計，今年的“618”將直接和間接帶動超過300萬家線下實體門店參與，成為17年來行業參與度最高的一次京東“618”。
值得一提的是，京東“618”的影響力已超出京東平臺和合作伙伴的范圍，擴大到了整個社會。全國各地不少特色街區、農貿市場、工廠小店都掛出條幅，搭上京東“618”快車，向消費者推薦各種吃喝玩樂的好物、好服務。
在京喜平臺店鋪位于澄海的工廠，“出口生意不好做，跟著‘618’搞內銷準沒錯”“喝酒擼串瞎感嘆，不如跟著‘618’一起干”的橫幅，刺激著工廠借京東“618”加大生產和供貨力度。在西安大唐不夜城，“古有大唐市井繁華，今逛不夜城過618”的標語也增添了不少大促消費的氣氛。在大連的農貿市場，不少商家給生鮮水果蔬菜打出了6.18折的折扣，吸引了不少居民的關注。在成都夜市，“帶一個兔腦殼回家，吃著逛京東‘618’”“讓整條gai（街）過上‘618’”的條幅，更是讓人們感受到了濃濃的煙火氣。商鋪老板說，自己掛上條幅后，客流量確實比以前多了。
顯然，京東“618”帶來的“回血”和復蘇，已經從線上延伸到了線下，從交易延伸到供應鏈，從城市延伸到農村。而“618”也早已由京東的店慶日演變成全民購物節，每個人都參與其中，推動著中國經濟的前行。
電商成提振經濟中堅力量
業界普遍認為，疫情的發生打破了原有的經濟運行節奏，消費需求被嚴重壓縮，導致經濟的暫時性下滑。隨著疫情逐漸散去，疫后經濟的恢復與提振提上日程，整個消費市場急需一個契機來引爆人們的消費熱情，而京東“618”正是這個契機。
和往年不同，今年的京東“618”承載了多方期待——商家、平臺，甚至是政府，都希望借助“618”狂歡來將消費推向一個新的高潮。畢竟，還有什么能比一場席卷全民的購物狂歡節更能提振士氣？而不斷提升的消費能力，持續勃發的消費欲望，正是中國經濟晴雨表上最耀眼的正變量之一。
因此，社會各界均對京東“618”給予了高度評價。
國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，京東“618”這樣的網絡購物及節慶活動，對于疫情之后消費的引領、釋放、回補以及創新，都有著非常積極的作用。
“疫情之后，消費者最大的渴望應該就是釋放消費，放飛自己。” 王微說，作為疫情之后的首個全民購物節，京東“618”無疑是促進消費釋放回補和升級的一個有利窗口期。同時，通過網絡平臺的不斷創新，還能帶動更多的產業鏈加快發展。因為疫情的沖擊不僅僅是消費，也對供應鏈運行及生產制造產生了很大的影響。電商平臺的消費集中釋放和大量訂單的形成會拉動生產制造、拉動物流、拉動更多行業的發展，對整個國民經濟循環也會產生很好的引領和帶動作用。
清華大學五道口金融學院副院長田軒教授也認為，依托互聯網的新經濟在對沖疫情不利影響中起到了關鍵作用。
在他看來，在電商未普及前，城鄉市場是分割的。如今，通過產品上行及消費下沉，京東等電商平臺正在助推將城市與鄉鎮市場連通起來。特色產品的上行，一方面會提升城市對基層城鎮及鄉村的反哺力度，更好地促進基層的新型工業化和鄉村振興，另一方面也直接為基層消費能力的提升提供了助力。電商平臺和其龐大的物流體系為基層居民帶去了更加價廉物美的正規品牌，同時也起到了拉平地域間消費鴻溝的作用。
事實上，消費、投資、出口，一直是拉動經濟增長的三駕馬車。不過，在目前的國際和國內經濟形勢下，消費顯然成為中國經濟動能回血的最關鍵發力點。
對提振經濟來說，促進消費擁有著巨大的價值。數據顯示，2019年，全球經濟增長的30%是中國貢獻的，而中國經濟增長的89%是內需貢獻的，57.8%是消費貢獻的。因此，內需特別是消費，已經成為經濟穩定的壓艙石。
然而，受疫情影響，今年以來經濟增長面臨前所未有的壓力。在經濟層而言，消費需要及時回補，從個人的角度來說，在疫情尚未完全結束的前提下，壓抑已久的消費熱情，也需要一個有效的窗口來釋放。
正是上述種種因素的疊加，讓今年的京東“618”點燃了全民購物狂歡的火焰，大大提振了當下的經濟發展。（記者 傅勇）
