談宜居，不能不說旅游，宜游才能更宜居。
這里是“鄂”的源頭，這里是三國吳王故都，這里是中國佛教凈土宗的發源地，這里是古銅鏡之鄉，這里是百湖之市，這里是馳名中外的武昌魚故鄉。
這里是中國優秀旅游城市———鄂州。
2013年7月22日，中共中央總書記習近平在鄂州視察時指出，城鎮化建設就是要“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”。兩年多來，鄂州百萬人民時刻牢記習總書記的諄諄教誨，乘習總書記視察鄂州的東風，打響了一場以打造山水鄉愁旅游品牌為核心內容的創建全國旅游標準化示范城市的戰役。
鄉愁四韻心泊鄂州
去田園鄂州，度鄉村周末。鄂州大地以鄉行、鄉味、鄉音、鄉居為主題的“鄉愁四韻”系列生態旅游產品，由小到大，紅紅火火，“山水鄉愁”成為湖北省鄉村旅游的總品牌。
鄉行。去鄂州徒步或騎行是武漢、九江等城市人的周末選擇，是逆城市化的生活方式，6條“花海鄉愁”賞花線路：段店羅湖和沙窩走馬的油菜花海賞花游；花湖阮灣桃園賞花游；杜山梨花賞花游；涂家垴鎮、東溝、沼山荷花賞花游；太和紅楓紅葉觀賞游；梁子湖冬季觀賞候鳥游。鄉行注重鄉村體驗，推出的鄉愁地山地自行車賽、環梁子湖自行車騎行、梁子湖畔彩虹跑等每年吸引上萬的城市游客。
鄉味。主要提升梁子湖生態體驗游品質。依托梁子湖生態旅游區，推出“做一天漁民”———漁哥教你去撒網，漁娘教你做湖鮮。圍繞賽事，推出鄉村高爾夫養生游線路，依托梁子湖高爾夫和紅蓮湖高爾夫兩個生態球場，推出運動養生之旅。策劃紅蓮湖水上運動養生游，依托紅蓮湖水上訓練基地，推出運動養生游。開展豐富的梁子湖湖鮮美食游，依托梁子湖豐富的水產品，推出“搶鮮一步”———中國最大的鼎罐魚陣亮相漁村，萬人中誰能“搶鮮一步”系列活動，9至12月，紅蓮湖、梁子湖游客劇增。策劃鄂州四季碩果采摘游，挑選蒲團西甜瓜和杜山西瓜基地，推出生態采摘游；依托涂家垴鎮藍莓和杜山草莓基地，推出生態采摘游；依托杜山黃金梨和峒山葡萄基地，推出水果采摘游；依托沼山胡柚和池湖“梁心”番茄基地，推出水果采摘游；依托“梁道”大米基地為載體，推出勞動體驗游。
鄉音。文化是旅游的魂，民間歌曲和鄉村音樂是游客喜聞樂見的藝術形式，市旅游局組織中國音協、湖北省音協等單位對鄂州傳統民歌進行挖掘和原創民歌的整理，編輯出版了400首傳統民歌和近100首原創民歌。其中制作了旅游金曲20首。推出了梁子湖螃蟹音樂節，實現了與國內外知名樂隊結合，與央視星光大道結合，與鄂州傳統文化結合，與本地知名土產品結合，舉辦形式多樣的音樂節慶活動。不定期開展紅蓮湖戶外帳篷音樂節，依托恒大世紀旅游城，打造戶外帳篷音樂節品牌。泛舟賞江南，枕水聽漁歌，成為“1+8”城市圈的好去處。
鄉居。鄂州的民宿旅游正在蓬勃興起，省聯投、三特等國內企業進入的同時，臺灣民宿業的一些代表也在鄂州搞起了“民宿+農園”。全市有省級旅游名鎮2家、省級旅游名村4家、省級農業休閑示范點2家、規模以上農家樂100余家；臺灣段店南績湖、汀祖四峰山、澤林錦繡吳都等農園已建成；正在改造東正山莊、銀山生態園等一批農家樂，正在升級的萬秀、倪王營等一批民宿旅館對外營業或即將對外營業，提供的住農家屋、干農家活、吃農家飯等會給人帶來難忘的鄉土氣息，喚起人們存封的記憶和淡淡的鄉愁。“
雙線”發力品牌越擦越亮
旅游是眼球經濟，好產品還需巧吆喝。近幾年來，我市圍繞“鄉村旅游田園鄂州”這一主題，有計劃、有步驟地開展線上和線下兩個營銷模式。2014年，在第七屆華中旅博會上，“市長帶您游鄂州”拉開了我市鄉村旅游產品推介的大幕。隨后，赴南昌、合肥等周邊省市，開展高鐵沿線營銷。今年，在中博會上，全市35家高星級農家樂經營戶組團，帶著自己的特色產品和優惠政策，再次把我市鄉村旅游產品賣到中部地區乃至全國，引起市場極大關注。除了通過大型展會叫賣產品，我市還通過舉辦一系列鄉村旅游節慶活動，充分利用網絡的優勢組織游客報名參節。幾年來，共吸引50余萬戶外愛好者來體驗我市田園山水的無窮魅力，引爆了我市山水鄉愁旅游。一些經營戶借助微信、微博等新媒體，廣泛宣傳本企業適時的旅游產品，發布動態旅游信息，與游客互動。通過卓有成效的宣傳，我市鄉村旅游納入全省重點鄉村旅游板塊，進行重點開發和整體宣傳。在首屆荊楚最美村鎮評選活動中，梁子鎮獲荊楚最美鄉鎮最佳景觀獎，涂家垴鎮萬秀村獲得“十大荊楚最美鄉村”稱號，段店鎮武圣村獲提名獎。在去年新華網舉辦的最美中國榜評選活動中，我市一舉攬獲“最美生態旅游目的地城市”、“最美中國自然養生旅游目的地城市”兩個稱號。
一座沒有門票的城市
多年來，我市貫徹“城市即旅游，旅游即城市”的理念，用旅游的理念規劃城市，用景區的標準建設城市，用游客的眼光管理城市，城市的品質和宜居度得到大力提升，一座沒有門票的城市向來自全國各地的游客敞開了大門。2014年初，在城區范圍，1個AAAA級旅游區、3個AAA級景區全部免費開放。除此之外，我市還有鳳凰廣場、觀音閣公園、洋瀾湖濕地公園、西山公園、官柳游園、橘園等一批環境優美、功能齊全的城市公園相繼建成開放。景區免費開放，一些旅游經營者曾擔心我市地接旅游會變少，旅游業會出現萎縮。從幾年的實踐來看，這種擔心是多余的，來我市旅游的人是越來越多，人氣是越來越旺了，也帶動了我市旅游相關產業的發展。這是一座城市的大度與自信，生活在這座宜居城市中的市民，來自市外的游客，欣賞著我市山水如畫的美景，享受改革與發展的紅利，無疑是幸福的。
資本巨鱷青睞鄂州旅游
宜居帶動宜業。
栽好梧桐樹，引得鳳凰來。鄂州良好的生態旅游資源，吸引了一大批國內、省內知名資本巨鱷投資我市旅游業，撬動了鄂州這塊山水鄉愁的熱地。
今年以來，涂家垴鎮倪王營村的整村生態農舍建設如火如荼。湖北省聯發投公司與鄂州市共同成立的梁子湖生態文明公司、以及上市公司的三特集團正在梁子湖開發建設民宿旅游產品業態。目前，倪王營村已完成53。4畝土地征收、住戶搬遷、征地款支付、與涂家垴鎮水電對接等工作。與此同時，梁子湖生態文明示范區總體規劃、梁子湖涂家垴鎮旅游碼頭規劃設計、梁子湖區涂家垴鎮環湖路方案、涂家垴千年古鎮城市概念設計方案正在編制之中。
鄂西圈生態旅游投資公司來了。該公司以“印記武漢歡聚紅蓮”為主題，正在建設“幸福石門”、“啟蒙城堡”、“智者樂洲”、“水游天地”、“勇者天涯”等主題休閑旅游聚集島，將把紅蓮湖打造成為“大武漢都市休閑中心”。
恒大集團投資15億元的恒大世紀旅游城開業迎賓，合作進一步加深，正從紅蓮湖向主城區進發。
市委六屆七次全會決定，梁子湖500平方公里退出一般工業，發展生態農業和生態旅游。國務院直管的國有重要骨干企業中國港中旅集團公司洞察到梁子湖生態旅游的無限商機，大步走來了。港中旅集團將按總體規劃、分步實施的原則與梁子湖區開展戰略合作，在初期提供顧問咨詢及運營管理兩大類服務基礎上，經過前期3-5年的培育，港中旅出資入股，與梁子湖區組建合資平臺，共同打造國家級生態旅游度假區。
此外，與萬達集團、世界杰出華商協會、浙江中唐投資集團、重慶同元投資集團、中青旅、省中旅等公司洽談的生態旅游項目也在跟進洽談之中。
期待突破的瓶頸
一組來自市旅游部門的數據顯示，去年，我市實現旅游總收入50。3億元，接待游客達543。18萬人次；2015年上半年，全市接待游客332萬人次，增長13。7%；實現旅游總收入29億元，增長12。4%，對這一數字的解讀給出的注釋就是，鄂州的人氣很旺，來鄂州游玩的人越來越多。
然而，當涉旅部門為這一利好而喜上眉梢的時候，制約我市旅游業尤其是山水鄉愁游的瓶頸也日益顯現。
產品滯后于品牌。產品單一、同質化嚴重。我市一些鄉鎮、村獲得了旅游名鎮、旅游名村稱號，但大多名不副實；農家樂大多為“餐飲+垂釣”模式，缺少差異化，特色不鮮明。
旅游基礎設施、服務設施建設滯后。我市鄉村旅游點與外部連接的旅游專項公路、環衛設施、停車場、旅游廁所、道路交通標識標牌系統等旅游基礎設施建設滯后，旅游集散中心、旅游信息咨詢中心、旅游商品銷售功能十分薄弱，滿足不了山水鄉愁旅游發展新要求。
鄉村旅游人才匱乏。目前我市有一定規模的農家樂100多家，經營者基本上是家族型的，經營素質和水平不高，缺少現代營銷的經營理念、旅游基礎知識和專業技能，阻礙了鄉村旅游的發展。
近年來，我市旅游行政管理部門因勢利導，揚長避短，抓住我市作為“兩型”社會試點城市的歷史機遇，推進農業與旅游業的深度融合，大力發展山水鄉愁旅游的大幕已徐徐拉開。
市旅游局局長劉江峰說，“十三五”期間，我市旅游著力打造山水鄉愁一個品牌下的三大板塊：鄉愁地--大梁子湖湖群旅游度假典范板塊；三國風--十里長江金岸文化旅游板塊；鄉村季--百里鄉村畫廓旅游聚集區板塊。這三大板塊的重中之重是打造山水鄉愁旅游板塊。鄂州作為全省“山水鄉愁”鄉村旅游品牌的核心區，突出“五生三和”理念。突出田園特色突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，展現鄉村旅游的魅力，提高山水鄉村旅游產品的品味和檔次。
長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。鄂州旅游業正伴隨著長江經濟帶的東風，揚帆起航，踏步走向宜居、宜游、宜業城市的美好明天。
