看“小而精”怎樣出圈？——黃州田逸莊園微度假模式觀察
記者 鄒德祥
“小”的宣言
從黃州城區(qū)驅(qū)車20分鐘，就進(jìn)入田逸莊園。
“我們的莊園很小，但小得恰到好處”，田逸莊園負(fù)責(zé)人皮匯告訴記者。
田逸莊園“很小”，沒(méi)有顯擺的奢華，更沒(méi)有大手筆的裝扮。
說(shuō)它“小”，這個(gè)莊園占地僅有237畝。
說(shuō)它“小”，帳篷不大卻盡顯別致，野餐墊不大卻盡顯風(fēng)情，燒烤爐不大卻盡顯品味。
真人CS戶外場(chǎng)地不大，卻裝滿了野趣；愛(ài)心休閑島不大，卻裝滿了風(fēng)情；萌寵樂(lè)園不大，卻裝滿了快樂(lè)；農(nóng)家小院不大，裝滿了煙火氣；露營(yíng)空間不大，裝滿了遐想。
有一個(gè)孩子據(jù)說(shuō)是“見(jiàn)過(guò)大世面”，他去過(guò)武漢歡樂(lè)谷、上海迪士尼等地方，可當(dāng)他來(lái)到田逸莊園就產(chǎn)生了在這里住一晚上的想法，他數(shù)鴨子數(shù)了五六次，就是擔(dān)心數(shù)錯(cuò)了鴨子會(huì)不高興。歡樂(lè)谷里，迪士尼里，只有奧特曼、海綿寶寶那些熟面孔，而鴨子、鵝，還有池塘里的漁和蝦，對(duì)他來(lái)說(shuō)卻很新鮮，他想成為田逸莊園里的常客。
皮匯自信地說(shuō)，麻雀雖小五臟俱全。我們有“小”的宣言：個(gè)頭是小，但是絕不做“小家子氣”的體驗(yàn)項(xiàng)目，要在休閑、社交、親子、餐食、種養(yǎng)等空間留下好的服務(wù)口碑，為前來(lái)度假的游客提供便捷、舒心、安全的服務(wù)。
皮匯的想法是陸續(xù)推出親子研學(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域空間，把這些項(xiàng)目做出特色和內(nèi)容。依法經(jīng)營(yíng)、熱情服務(wù)、誠(chéng)實(shí)守信，努力把田逸莊園打造為黃州的一處叫得響的微度假營(yíng)地。
“精”的氣質(zhì)
草地為臺(tái)，帳篷為營(yíng)。
走進(jìn)莊園，藍(lán)天、白云、綠樹(shù)、青草、池塘、帳篷，構(gòu)成了一道道美麗的風(fēng)景線，不少游客正坐在帳篷前，吹著涼風(fēng)聊天、拍照、休閑，好不愜意。
田逸莊園裝著“精”的氣質(zhì)。
在一處低洼處改建的特色養(yǎng)殖魚池，清澈見(jiàn)底的水面不時(shí)驚起漣漪。有幾位垂釣者拉桿端坐，靜候魚兒上鉤。共享菜園、果園里，時(shí)令果蔬長(zhǎng)勢(shì)喜人，游客可以感受采摘?jiǎng)谧鞯奶飯@趣味。
每到周末，市民可以攜家?guī)Э凇⒑襞髥居妖R聚這里，聽(tīng)音樂(lè)、吃燒烤，享受快樂(lè)假期。
“田逸莊園離市區(qū)很近，周邊生活配套齊全，是親子游、自駕游的好去處。”游客范先生說(shuō)。
近年來(lái)，周邊游、鄉(xiāng)村游成了城里人出游的新選擇。田逸莊園以“露營(yíng)+”的模式，將“微度假”“研學(xué)旅行”和祠崗村水產(chǎn)養(yǎng)殖資源相結(jié)合，為游客提供研學(xué)、團(tuán)建、相親、親子等定制化活動(dòng)。
露營(yíng)，不和大營(yíng)地比規(guī)模，田逸莊園更關(guān)注環(huán)境布局和服務(wù)細(xì)節(jié)。
垂釣，不和大基地比名氣，田逸莊園更關(guān)注場(chǎng)景營(yíng)造和氛圍烘托。
民宿，不和大民宿比空間，田逸莊園更關(guān)注人性服務(wù)和入住體驗(yàn)。
知名旅游策劃人阮燦如告訴記者，微度假產(chǎn)品通常主打一個(gè)“小而精”，“小”是指體量和規(guī)模較小，而“精”則是指精品的業(yè)態(tài)和內(nèi)容，比如更新奇特的文旅產(chǎn)品、更別致的景觀建筑、更特色的文化體驗(yàn)等。田逸莊園就是“小而精”的代表。
“大”的未來(lái)
主打“小而精”特色的田逸莊園，也給好高騖遠(yuǎn)的投資人上了一課。
大而全的文旅項(xiàng)目越發(fā)艱難，無(wú)論是投資成本，還是操盤難度，都是一個(gè)“難”字！報(bào)端也屢屢出現(xiàn)大文旅項(xiàng)目轟然坍塌的消息。
看起來(lái)“小”的項(xiàng)目，反而有“大”的未來(lái)。
“船小好調(diào)頭”。投資小，更易穩(wěn)局控盤。
當(dāng)然，“小”的背后也巧妙詮釋了“小與大”的辯證法。
黃岡緊鄰武漢，僅黃州城區(qū)有40萬(wàn)人口，一江之隔的鄂州有100余萬(wàn)人口，武漢千萬(wàn)人口的強(qiáng)力輻射，對(duì)田逸莊園這樣的“小”項(xiàng)目提供了海量的市場(chǎng)空間。
由于微度假產(chǎn)品的核心客群相對(duì)固定，要持續(xù)保持熱度和吸引力，就要深耕周邊客源市場(chǎng)。除了滿足休閑、住宿、餐飲和服務(wù)的基礎(chǔ)需求外，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，延伸內(nèi)涵，豐富業(yè)態(tài)，因地制宜嫁接營(yíng)地露營(yíng)、美食、演藝、游樂(lè)、藝術(shù)、購(gòu)物等體驗(yàn)業(yè)態(tài)，覆蓋全齡段的游客需求。此外，可以通過(guò)舉辦特色主題活動(dòng)吸引客流，增加游客粘性，激活已有粉絲，有效提升復(fù)游率。
位于北京密云水庫(kù)邊的日光山谷“那么大草地”，碧空之下和風(fēng)舞，白云悠悠柔草欣。每逢周末或節(jié)假日，這里是游人云集，熱鬧非凡。市民和游客來(lái)此休閑度假可以體驗(yàn)休閑新業(yè)態(tài)，如滑雪、帳篷營(yíng)地、飛盤、騎行、槳板、徒步、精釀、蹦床、劇本殺、下午茶等。
皮匯接受記者采訪時(shí)說(shuō)，未來(lái)，田逸莊園也想成為“那么大莊園”，把游客的快樂(lè)體驗(yàn)都裝下。不過(guò)，田逸莊園不會(huì)盲目追風(fēng)，它會(huì)演繹“小得很可愛(ài)，大得有章法”。
