RAV4榮放上市后，一汽豐田似乎沉寂了一段時間，這讓對新VIOS威馳及新COROLLA卡羅拉期待已久的消費者，更加心癢難耐。9月28日，一汽豐田積攢的“大招兒”終于釋放，“雙星耀世·喜從天降”新VIOS威馳、新COROLLA卡羅拉雙車上市發(fā)布會在“山水甲天下”的廣西陽朔舉行，先拋開堪稱驚艷的兩款新車，僅雙車上市會本身，就足夠震撼。無論是內(nèi)容還是形式，無論是創(chuàng)意還是手法，讓親臨現(xiàn)場的小伙伴兒們驚呆了的同時，不禁讓人感慨，一汽豐田的創(chuàng)新營銷，玩得越來越“6”。
縱觀整個雙車上市期間，可謂驚喜連連。從打造“VIOS威馳星”、“COROLLA卡羅拉星”兩顆小星星的專屬命名及千人摘星活動，到不同地域草根明星傾情現(xiàn)身，中國最大水上實景演出《印象·劉三姐》，全國百城戶外大屏同時直播，登陸熱門網(wǎng)劇《校花的貼身高手》……整個過程一氣呵成，為消費者呈現(xiàn)了一場全方位、立體化的“水陸空”聯(lián)動、實景與演出相融合的產(chǎn)品發(fā)布會，同時也成為了汽車行業(yè)的營銷典范。
神來之筆，打造“VIOS威馳”與“COROLLA卡羅拉”雙星概念
本次雙車上市會主題“雙星耀世·喜從天降”不僅朗朗上口，更蘊含著實實在在的內(nèi)容。若將一汽豐田全車系比作一個星系，同屬小型車的VIOS威馳和COROLLA卡羅拉可被看做是這個星系中兩顆耀眼的星星，若放眼整個車市，廣受消費者喜愛的兩款車型同樣是耀眼的“明星”。此次雙車上市，一汽豐田就在“星”上做足了文章，可謂神來之筆。
“雙星耀世”不僅是比喻，更成了現(xiàn)實，VIOS威馳和COROLLA卡羅拉成為了遙遠太空中兩顆小星星的名字。與此同時，一汽豐田也讓“喜從天降”擁有了新內(nèi)涵，并通過為一千名消費者準備一千顆星星，利用H5的“千人摘星”活動，這一千顆星星最終以消費者的名字命名，讓消費者真正感受到雙車上市、雙星耀世的喜悅。這也契合了新VIOS威馳及新COROLLA卡羅拉將通過更高的商品力及更高的性價比給消費者帶來更多喜悅的愿景。
再炫的概念，都源于貨真價實的強大商品力。被市場公認為“人生第一車”的VIOS威馳，自2002年上市以來，深受消費者喜愛。“家轎第一選”COROLLA卡羅拉，更是以全球超過4300萬輛的冠軍銷量持續(xù)贏得消費者信賴。新VIOS威馳及新COROLLA卡羅拉升級品牌主張，在外觀、動力系統(tǒng)、科技配置等諸多方面進行了全面革新，覆蓋6-16萬元價格區(qū)間的雙車，為消費者帶來了超越同級的選擇。
身臨其境，全方位、矩陣式震撼呈現(xiàn)雙車魅力
十足的“雙星”噱頭只是這一輪營銷的開始，活動現(xiàn)場秀美的山水實景，大氣磅礴的氣勢，更是令參與者大呼過癮。通過與全國最大的水上實景演出《印象·劉三姐》合作，一汽豐田著力為消費者打造了一場大型山水實景與經(jīng)典演出相融合的產(chǎn)品發(fā)布會，令人印象深刻。將場景化、體驗式營銷發(fā)揮到極致。
伴隨著雄渾的銅鼓聲和嘹亮的山歌，雙車上市被賦予了更為豐富的內(nèi)容。全國各區(qū)域草根明星傾情現(xiàn)身，講述自己的勵志經(jīng)歷，以一種更接地氣的方式，傳遞出新VIOS威馳與新CORRLLA卡羅拉所蘊含的正能量。發(fā)布會中，新穎獨特的環(huán)節(jié)設(shè)計，璀璨絢爛的煙花場景，處處驚喜。
在傳播方式上，雙車上市充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，線上與線下聯(lián)動，與熱點緊密結(jié)合，跳脫出“汽車圈”，營造出廣受關(guān)注的社會話題。通過全國7大區(qū)域百城戶外大屏同期滾動新車發(fā)布信息，做到信息的有效落地覆蓋，通過與熱播網(wǎng)劇《校花的貼身高手》的合作，“打中”目標人群，引發(fā)熱議，達到上億規(guī)模流量，實現(xiàn)了全方位高效傳播。
2016年，車企的營銷手段層出不窮，此番一汽豐田雙車上市，無疑又是一次創(chuàng)新與突破。就像一位參加上市發(fā)布會的媒體記者所描述的那樣：“這是一場集合水上、陸地、空中，立體式、全方位展示新車和品牌的發(fā)布會，現(xiàn)場令人震撼不已，很激動。”而身為一汽豐田小型車戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略中重要的“雙星”，新VIOS威馳和新COROLLA卡羅拉的上市，也將為消費者帶來更“喜悅”的汽車生活。
