如果要求你用新媒體的玩法，去策劃一場(chǎng)高端國(guó)際論壇，你會(huì)怎么做？創(chuàng)意H5？短視頻？倒計(jì)時(shí)海報(bào)？不管是哪種形式的創(chuàng)新，本質(zhì)都離不開傳播理念的轉(zhuǎn)變，新媒體的方式不局限于形式，而在于你是否捕捉住了粉絲和用戶的心理。
探索新媒體營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變，把握用戶需求，圍觀今年海爾贏媒體策劃的920第二屆人單合一模式國(guó)際論壇，你將有所收獲。
人人都是CEO
9月14日，海爾官微置頂?shù)囊粭l微博，放出了一段不到兩分鐘的視頻，視頻中出鏡的主角分別是日日順的服務(wù)兵、海爾創(chuàng)新設(shè)計(jì)師、海爾大客戶企業(yè)購(gòu)小微主、自媒體人、IT工程師、以及創(chuàng)業(yè)者。他們來(lái)自各行各業(yè)，每個(gè)人物出鏡10秒鐘，每人平均3句臺(tái)詞。在各自崗位上游刃有余的行業(yè)精英，鏡頭前還是有些許拘謹(jǐn)，也正是因?yàn)檫@份真實(shí)，讓大家看到普通人身上的自信和堅(jiān)持。
也許你會(huì)奇怪，113秒的視頻中竟然沒(méi)有任何產(chǎn)品、品牌的露出，只有落版一幅簡(jiǎn)單明了的預(yù)告信息，很多人猜測(cè)海爾官微“醉翁之意不在酒”，這樣一段不像廣告的廣告，也正是海爾官微背后的策劃團(tuán)隊(duì)匠心獨(dú)運(yùn)的地方。
人單合一模式不僅要在海爾人身上復(fù)制，運(yùn)用到各行各業(yè)都行之有效、遍地開花。這支視頻的主角是“人”，讓受眾看到個(gè)人的價(jià)值，不就是對(duì)920論壇最大的廣告了嗎？短短113秒的視頻用新媒體的方式巧妙地契合了海爾人單合一模式的精髓，我想看到這里的人一定會(huì)對(duì)背后策劃團(tuán)隊(duì)豎起大拇指。
海爾微博2.0玩法新升級(jí)
縱觀如今的微博玩法，大都雷同，比如現(xiàn)在微博上號(hào)召眾多官微企業(yè)追送獎(jiǎng)品的套路，就曾經(jīng)引得無(wú)數(shù)官微群起效仿。其實(shí)早在兩年前，海爾官微便在520表白日開啟了抽選年度“錦鯉”的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)引發(fā)千家企業(yè)參與，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。自從海爾官微開啟這個(gè)套路之后，掀起了無(wú)數(shù)效仿案例，微博上一度出現(xiàn)“最精彩的不是微博，而是評(píng)論區(qū)”的現(xiàn)象，尤其在企業(yè)官微中最為常見。但無(wú)數(shù)跟風(fēng)的背后也顯示出企業(yè)官微的無(wú)奈，套路用多了便不再是熱點(diǎn)。
海爾官微總是習(xí)慣去做第一個(gè)“吃螃蟹”的人。上面所講到的海爾官微置頂微博，預(yù)告920第二屆人單合一模式國(guó)際論壇，評(píng)論區(qū)更加精彩，海爾產(chǎn)業(yè)新媒體竟然把“整個(gè)海爾送給你”。
29家海爾產(chǎn)業(yè)新媒體，在評(píng)論區(qū)積極響應(yīng)海爾總教頭的號(hào)召，送上海爾電視、海爾冰箱等獎(jiǎng)品。大家都在討論的“天選之子”，海爾官微便直接造出來(lái)一個(gè)“海選之子”。
“海選之子”活動(dòng)不僅顛覆了微博的傳統(tǒng)玩法，也凝聚了產(chǎn)業(yè)平臺(tái)新媒體的力量，大家齊聚一堂，助力“海選之子”的誕生，為9.20大會(huì)發(fā)聲，這是一次正面意義上的“集體狂歡”，而這種“集體狂歡”的背后，也積蓄了品牌的力量。
海爾冰箱、海爾電視等品牌趁熱進(jìn)行了一次自我推銷。這種雙向互惠式的微博端新玩法，也與“星際生態(tài)，互惠互生”的大會(huì)主題十分貼切。
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在人人都說(shuō)微博千篇一律、甚是乏味的同時(shí)，海爾官微又一次創(chuàng)新玩法，引發(fā)大家紛紛關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，“不蹭熱點(diǎn)、自成熱點(diǎn)”的海爾官微將再一次引發(fā)微博效仿之風(fēng)，更有網(wǎng)友犀利評(píng)論：不管其他官微如何效仿跟風(fēng)海爾，恐怕都學(xué)不會(huì)海爾官微不斷顛覆創(chuàng)新的能力和決心。
新媒體策劃組合拳出擊 預(yù)熱920論壇
無(wú)論是微博玩法還是聲量造勢(shì)，海爾都走在行業(yè)前端。將高端國(guó)際論壇以新媒體的形式呈現(xiàn)給粉絲和受眾，除了微博視頻之外，海爾贏媒體還投放了地鐵廣告，在常見的媒體介質(zhì)下做出了網(wǎng)紅的爆款效果，暖心文案刷屏青島朋友圈，而“醉翁之意”仍然是為920論壇預(yù)熱。
在海爾贏媒體的營(yíng)銷策劃下，920第二屆人單合一模式國(guó)際論壇如同“猶抱琵琶半遮面”，更加吸引了大批用戶密切關(guān)注，使得這場(chǎng)大會(huì)“未辦先火”。而在新媒體端精彩紛呈營(yíng)銷的這層薄紗下，此次論壇也變的不再“不食人間煙火”，真正成為用戶的一次盛會(huì)。
粉絲紛紛留言：期待920的到來(lái)。v
